Remarketing en Adwords. La guía definitiva

Remarketing en Adwords. La guía definitiva

 

Hoy te quería traer una utilidad de Google Adwords muy popular y eficaz si deseas ganar visibilidad en Internet. No es otra cosa que el Remarketing en Google Adwords, esto te va a aceptar exhibir tus avisos a individuos que pasaron antes por tu página web.

 

El Remarketing o Retargeting, es una función publicitaria que te facilita entrar en contacto a individuos por segunda web. En Internet, esta ocupación del Remarketing se relaciona con la oportunidad de impactar más de una vez al usuario que accedió en algún instante a nuestra página web. Uno de los programas más efectivos para hacer esto es Google Adwords, debido a que en su red de propaganda de Adsense, la más extensa del mercado, puedes exhibir tus avisos en millones de websites.

 

 

Para implementar la etiqueta de Remarketing en tu página web, tienes que ir al panel de tu cuenta de Adwords, en la región del costado clickar en Biblioteca compartida y a continuación en Públicos/etiqueta de Remarketing. El software te va a proveer un código html que tienes que integrar en tu página web antes de que termine la etiqueta </body>.

 

Cuando incluyas este código en todas las páginas de tu web, el software te sugiere si la etiqueta está bien configurada o no.

 

Esta etiqueta de Remarketing trabaja por medio de cookies que son insertadas en el navegador del usuario, cuando suponemos las listas que corresponden, Adwords va a utilizar estas cookies para exhibir nuestros avisos. Es primordial que avises a todos los individuos que navegan por tu página web, que tu sitio utiliza cookies de propaganda para remarketing, en este enlace de la asistencia de Adwords puedes hallar la información a integrar.

Creando listas de Remarketing

Cuando poseemos activa la etiqueta de Remarketing, tenemos la posibilidad de comenzar a hacer las distintas listas de Remarketing. Para eso, debemos proceder a la sección, Biblioteca/Públicos Lista de Remarketing:

 

Aquí tenemos la posibilidad de hacer numerosas listas en relación de numerosos factores:

Visitantes del sitio web

Las listas más recurrentes se crean desde este capítulo. Vamos a tener que llenar una sucesión de datos indispensable para después poder llevar un control y llevar el rastreo de la misma como:

  • Nombre de lista de remarketing. Nomenclatura que le vamos a poner, por ejemplo: zapatillas de tenis verde.
  • Quién hay que añadir a su lista. Esta opción es primordial y vamos a poder distintas opciones para integrar en este segmento individuos que pasaron por la página X de nuestro página web. Este punto es muy versátil, nos ofrece la opción de integrar visitantes de 2 o más páginas de nuestro página web, visitas entre unas ciertas fechas (interesante para campañas temporales), url de nuestra web que tiene dentro tal término y numerosas configuraciones más muy útiles con los tenemos la posibilidad de sacar bastante jugo y llevar a cabo diferentes tácticas en relación del público que hayamos elegido.

 

  • Duración de la afiliación. Este parámetro corresponde con el número de días que la cookie de un usuario está en la lista de remarketing, predeterminado hace aparición 30 días, el número mínimo es un día, el máximo 540. Estudia bien las tácticas a utilizar con los listados antes de fijar la afiliación debido a que señalar una duración errónea puede pasarte factura. Una opción es hacer dos listas de los mismos individuos con duraciones diferentes para usarlos por períodos diferenciados.
  • Descripción. Aquí puedes integrar una descripción que tú elijas para tu control.

 

Usuarios de apps móviles

Si tienes una aplicación tienes que conocer que también puedes utilizar esta opción para entrar en contacto a individuos que usaron tu aplicación, tienes estas configuraciones para hacer las listas:

  • Todos los individuos de una aplicación.
  • Personas que últimamente han usado o no la aplicación. Atrayente para entrar en contacto a individuos que no han utilizado la aplicación hace días o que la utilizan con continuidad.
  • Personas que usan ediciones específicas de una aplicación. Idóneo para incitar a individuos con ediciones antiguas a actualizarse.
  • Personas que realizaron acciones específicas en una aplicación. Aquí puedes hacer listas con individuos que realizaron alguna acción entre otras cosas que realizaron alguna adquisición en la misma aplicación.

 

Correos electrónicos de clientes

Esta opción la ha agregado Google hace algunas semanas y el desempeño es semejante al de los públicos de Facebook. Puedes subir un catálogo de correos electrónicos que poseas y Google te dirán cuántos de esos correos electrónicos tienen una cuenta de Google (Gmail, YouTube, Calendar, etc) para poderles exhibir sus avisos.

 

En la actualidad esta lista unicamente se puede utilizar para avisos en Gmail, campañas de Remarketing de búsqueda y campañas de vídeo en YouTube.

Usuarios de tu canal de YouTube

Para hacer algunas de las listas accesibles en esta sección, tienes que linkear tus cuentas de Adwords y YouTube. Como sabrás desde 2006 Google adquirió este canal de vídeos y lo explota para objetivos de publicidad. La virtud es que en estas listas no tendrás que implementar ningún código de Remarketing, debido a que Google automáticamente va fichando a todos los individuos que pasan a conocer varios de los vídeos localizados aquí. Estas son las distintas opciones que te da YouTube para “marcar” usuarios:

 

Estas listas de vídeo, se tienen la posibilidad de utilizar bien para las campañas de vídeo o también para las distintas campañas de Remarketing en Display.

Tamaño de las listas

En el panel de Adwords podemos consultar el número de individuos que van nutriendo estas listas, tanto para la red de búsqueda como para la red de Display. Una ocupación muy útil que incorporó Adwords este año, fue integrar un gráfico con el que podemos consultar la evolución de nuestras listas en todo el tiempo, esto nos irá a aceptar tener una visión global de su tamaño y determinar diferentes tácticas de captación de tráfico para todas ellas.

 

 

Es la campaña más típica que observamos en Retargeting, cuando poseemos nuestras listas construídas y entendemos a qué productos o categorías vamos a enseñar esos avisos, tenemos la posibilidad de subir avisos que hemos desarrollado nosotros para que se hagan ver en toda la red de Google Adsense o bien tenemos la posibilidad de ayudarnos de la Galería de Avisos de Adwords para hacer de manera directa avisos de manera rápida y simple.

Cómo trabaja la Galería de Avisos de Adwords

Desde la Galería de Avisos de Google Adwords, puedes hacer avisos de Display en diferentes formatos como avisos de imagen estáticos, avisos dinámicos, avisos entretenidos y de vídeo, sin obligación de varios entendimientos de diseño y con formatos completamente adaptables a los avisos que tienes que subir a Adwords, esto puede ahorrarte un largo tiempo y puedes ajustar plantillas a tu imagen de marca añadiendo logotipos, mensajes, etc.

 

Con el Remarketing en Display además de poder exhibir avisos en formato gráfico en toda la red de Adsense, también tenemos la posibilidad de integrar avisos de texto para esta clase de campañas. Estos avisos se mostrarían en los espacios reservados para Google en las páginas web de los editores asociados de esta forma:

 

Resumiendo, desde Google Analytics tenemos la posibilidad de hacer listas muy segmentadas partiendo de diferentes causantes, puedes combinarlas con el resto de listas que hayas desarrollado desde Adwords para conseguir mejor desempeño.

 

Esta es una fuerte función de Google con la que puedes poner en automático tus campañas de Remarketing. No están accesibles para toda clase de webs, en un primer instante solo la podían llevar a cabo tiendas en línea con productos físicos, en este preciso momento se puede hacer también para otro tipo de servicios como productos de formación, reservas de hoteles, etc.

 

Para comenzar con una campaña de Remarketing dinámico, debemos hacer un feed de datos (archivo de datos) dónde recogeremos numerosas características de nuestros bienes y prestaciones. Necesita previa programación de algunos parámetros en nuestro página web para que algunos datos como el valor, foto, etc. Este tipo de Remarketing es muy servible debido a que los avisos los crea automáticamente Google a través de algunos de estos datos que hemos establecido en el feed de datos.

 

Para hacer esta clase de Retargeting, lo primero que debemos llevar a cabo si no lo hicimos antes es linkear las cuentas de Google Analytics y Google Adwords. Una vez realizada esta acción, podemos consultar desde el software de Analytics un enlace de “Remarketing”.

 

Aquí vamos a poder Determinar “Audiencias” fundamentadas en diferentes parámetros. Tenemos la posibilidad de Importar algún segmento de los que tengamos conformados en Google Analytics, Hacer una Audiencia Novedosa o bien hacer una lista de Remarketing a través de audiencias recomendadas que nos posibilita esta utilidad de Analítica.

Crear Novedosa Audiencia

Esta es una fuerte utilidad de Google Analytics Remarketing y por la tenemos la posibilidad de hacer segmentos escogiendo diversidad de parámetros como:

  • Datos demográficos: edad, sexo, idioma, etc.
  • Tecnología: S.O., navegador, móvil.
  • Comportamiento: apoyado en la sesión del usuario.
  • Fecha de la primera sesión.
  • Fuentes de tráfico. Facilita dividir por campaña, fuente y medio.
  • Comercio electrónico. Tenemos la posibilidad de elegir por capital, producto, categoría de producto, etc.

 

Desde esta sección tenemos la posibilidad de hacer una o numerosas listas muy útiles, como entre otras cosas para individuos que su sesión no haya durado más de 15 segundos, de esta manera:

 

Importar segmentos

Aquí tenemos la posibilidad de hacer una lista a través de los segmentos que vienen predeterminado en Analytics o los que hayamos conformados nosotros desde este programa.

 

Audiencias recomendadas

Tenemos la posibilidad de hacer lista desde estos segmentos:

  • Lista capaz. Esta lista la crea Google con individuos que tienen opciones de hacer una conversión.
  • Todos los individuos.
  • Usuarios nuevos.
  • Usuarios recurrentes.
  • Usuarios que hayan visitado una sección de nuestra web.
  • Usuarios que hayan cumplido un propósito.
  • Usuarios que hayan completado una transacción.

 

Un apunte muy útil que nos detallan estas audiencias recomendadas son los individuos que en los últimos 7 días han cumplido alguna de estas condiciones, adquisición, individuos recurrentes, etc.

 

Desde Google Analytics vamos a poder determinar cómo viste unas audiencias muy diferenciadas, la campaña de Remarketing la debemos gestionar desde Adwords.

 

Esta opción que nos ofrece Adwords pertence a las más atrayente y quizás menos conocidas. Las listas de remarketing para los avisos de la Red de Búsqueda (RLSA) aceptan exhibir nuestros mensajes en la búsqueda de Google cuando el usuario está intentando encontrar keywords que tengamos activada en la campaña. Te coloco un caso de muestra, un usuario que sucede por nuestra web, le añadimos en alguna de nuestras de listas de Remarketing y más adelante tenemos la posibilidad de añadirlos en una campaña de búsqueda cuando vayan a hacer una búsqueda por expresiones similares con nuestra marca o por términos de productos que haya podido estar visitando en nuestra página web, esto te facilita llevar a cabo pujas más altas a estos individuos en esta segunda interacción. Como mínimo tienes que tener a 1.000 individuos en la lista para lograr usar esta opción. Para utilizar esta opción tienes que añadir la lista de Remarketing a la que desees impactar en la sección de Públicos de tu campaña de búsqueda:

 

Otra característica es que esta opción por ahora, no está utilizable para los públicos semejantes que nos crea Adwords desde las listas de Remarketing:

 

 

Otra de las configuraciones más atrayente del Remarketing en Adwords es exhibir un vídeo a nuestras diferentes listas de Remarketing, estas listas tienen la posibilidad de ser alguno de las que vimos antes, de tu página web, aplicación, correos electrónicos o bien de vídeo, creando listas de Remarketing de vídeo como he comentado en el artículo más arriba. Aquí tenemos la posibilidad de exhibir un vídeo relacionado a esos individuos para impactarles por segunda vez y consiguiendo llegar a más sitios con esta clase de campañas. Lo positivo de estas campañas de vídeo en YouTube es que se consigue bastante encontronazo de marca a un precio verdaderamente económico, algunas visualizaciones tienen la posibilidad de rondar los 0,03€, por lo cual el ratio impacto/coste, baja muchísimo.

 

Una de las configuraciones que nos posibilita Adwords al hacer nuestras listas de Remarketing, es que nos crea también automáticamente listas con públicos semejantes a la lista que hemos desarrollado. Estos individuos distribuyen características e intereses parecidos a los individuos que están en nuestra lista original, por lo cual poseemos un público potencial al que tenemos la posibilidad de impactar con nuestra campaña de Remarketing y con el que tenemos la posibilidad de hacer alguna prueba con nuestros mensajes y corroborar si finalizan la conversión.

 

A continuación te enumero varios de los típicos fallos que se cometen en esta clase de campañas para que los poseas en cuenta:

  • No determinar con anterioridad el propósito de la campaña.
  • Poner keywords en las campañas de Remarketing.
  • No tener configurado el rastreo de conversiones.
  • No modificar de manera correcta la limitación de continuidad, tenemos la posibilidad de aburrir al usuario y hallar el efecto opuesto, que odie nuestra marca.
  • Segmentaciones erróneas.
  • No hacer copys o banners customizados por público.
  • No excluir a usuarios ya convertidos (ventas o leads)

Si te ha parecido atrayente esta ocupación y necesitas que te asesoren o deseas empezar a hacer esta clase de campañas, puedes comunicarte conmigo en la región de contacto.

Remarketing en Adwords. La guía determinante by DiseñadorMultimedial.com

Le ofrecemos las debido al creador por ayudarnos a crear este artículo.

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